Автобиддер

Реклама на Wildberries работает по принципу аукциона, где в режиме реального времени между рекламодателями идут торги за позиции в выдаче. Если клиент указал ставку, необходимую для показа на третьем месте, то это не значит, что через час этой ставки будет достаточно для показа на нужной позиции. Возможно, с данной ставкой объявление окажется на первом месте, а возможно – на второй странице выдачи.

Описание работы Автобиддера

При создании рекламной кампании Wildberries часто указывает максимальную ставку за место, даже с учетом неактивных в настоящий момент рекламодателей, что приводит к превышению бюджета.

Автобиддер позволяет контролировать ставки в рекламных кампаниях для эффективного управления бюджетом. Роботы MPSTATS выполняют проверку точной цены за позицию в выдаче и при помощи Автобиддера устанавливают минимальную ставку по заданным условиям в рекламных кампаниях, что позволяет сэкономить средства. В системе можно задать, на какой позиции необходимо удерживать объявление и какая максимальная ставка может быть применена.

Важно! Инструмент Автобиддер работает с уже созданными рекламными кампаниями.

Автобиддер использует актуальную информацию о рекламных кампаниях, данные обновляются каждые 10 минут.

Внимание! Если данные о рекламной кампании не поступают с WB в течение нескольких часов, необходимо проверить правильность подключения. О том, как настроить подключение в Студии можно прочитать в статья Подключения.

Если подключение настроено правильно, но данные о кампании не обновляются, существует вероятность ошибки передачи данных на стороне WB. В этом случае имеет смысл подождать некоторое время и, если изменений не будет, создать новую рекламную кампанию.

• ID кампании - ID кампании из кабинета поставщика
• Кампания - название кампании из кабинета поставщика
• Управление:
  Вкл. - работу кампании контролирует Автобиддер
  Выкл. - кампания работает без автоматического регулирования ставок
• Статус WB - признак активности кампании: Активна, Отказался, Показы завершены, Приостановлено
• ROMI, % - коэффициент возврата инвестиций в маркетинг, применяемый для оценки окупаемости затрат на маркетинговые инструменты.
• Остаток бюджета - доступный остаток средств рекламной кампании на текущий момент
• Расход бюджета - средства, потраченные на рекламную кампанию
• Раздел - тип кампании: в карточке товара, в каталоге, в поиске (по запросу), согласно работе рекламной кампании на Wildberries
• Номер ключа API - поле, используемое для технической поддержки пользователей

Для того, чтобы настроить Автобиддер, нажмите на название рекламной кампании. Wildberries предлагает различные способы рекламы ваших товаров.

• В каталоге — позволяет поднять товары на верхние позиции в выбранной категории
• В карточке товара (карусель) — товары отображаются в блоке "рекламный блок", который расположен над строчкой "похожие товары"
• В поиске - реклама товара в поисковой выдаче Wildberries по введенным запросам

Рекламная кампания в каталоге

В меню редактирования кампании отображена основная информация: название, бюджет, ID и статус на WB.

Важно! Для того, чтобы запустить работу Автобиддера, статус на WB должен быть Активна.

Также указаны раздел, дата создания и приостановки рекламной кампании.

Важно! Переключатель Запустить включает Автобиддер, при отключении Автобиддера рекламная кампания на Wildberries остается, отключается сам робот.

При нажатии на Показать актуальную стоимость рекламной ставки сервис отобразит, какие позиции заняты в каталоге и стоимость каждой позиции. Таким образом можно определиться с бюджетом при дальнейшей настройке.

При настройке Автобиддера нужно задать параметры для Основного условия участия в аукционе:

• Максимальная ставка (CPM - за 1000 просмотров) — ограничитель цены, выше которой Автобиддер не будет назначать цену за позицию
• Целевое место — желаемый диапазон позиций в рекламной выдаче

Внимание! Указывать параметры ставки и целевого места для основного условия необходимо, иначе рекламная кампания не будет работать.

При запуске инструмента программа корректирует ставки в рамках указанных параметров. Если основное условие невыполнимо, можно настроить Дополнительное условие. Эта опция не является обязательной.

Также важно настроить Автобиддер, если ни основное, ни дополнительное условие нельзя выполнить, например, цена за любое рекламное место выше указанной максимальной ставки. В таком случае пользователь может установить фиксированную цену ставки или поставить кампанию на паузу.

Внимание! Если выбран пункт Поставить кампанию на паузу, то при невыполнении основного и дополнительного условия на паузу ставится сама рекламная кампания на Wildberries.

Если настроены условия участия в аукционе, сервис MPSTATS отобразит входные ставки для других мест, которые предлагает Wildberries, актуальные ставки для первых десяти мест в выбранной рекламной кампании и экономию в процентах. В первом столбце показаны позиция и стоимость текущей рекламной кампании. Опираясь на эти данные, можно настроить параметры и спланировать бюджет на рекламу.

В разделе SKU в кампании отображаются карточки, участвующие в показах.

В истории ставок сохраняются данные о целевом месте, цене, цене WB и дате участия в рекламной кампании. Таким образом можно анализировать эффективность рекламы и рассчитывать бюджет для будущих ставок.

Рекламная кампания в карточке товара

В меню редактирования кампании отображена основная информация: название, бюджет, ID и статус на WB.

Важно! Для того, чтобы запустить работу Автобиддера, статус на WB должен быть Активна.

Также указаны раздел, дата создания и приостановки рекламной кампании. При нажатии на Показать актуальную стоимость рекламной ставки сервис отобразит, какие позиции заняты и стоимость каждой позиции. Настройка Автобиддера в карточке товара аналогична настройке Автобиддера в каталоге.

Рекламная кампания в поиске

В меню редактирования кампании отображена основная информация: название, бюджет, ID и статус на WB.

Важно! Для того чтобы запустить работу Автобиддера, статус на WB должен быть Активна.

Рекламная кампания в поиске - отображение товара в поисковой выдаче Wildberries по введенным запросам. Для того чтобы эффективно распорядиться бюджетом, необходимо выбрать, по каким именно запросам будут произведены показы.

Для ключевых фраз из поиска сервис отображает следующие данные:

• Показы - количество показов в поиске по запросу
• CTR, % - отношение числа кликов на рекламное объявление к числу его показов
• Частота WB - частота по версии Wildberries
• Частота OZ - частота по версии Ozon

В разделе Ключевые фразы вкладка Из поиска (список запросов, в которых участвует ваша кампания) определяется согласно Wildberries. Причем список этих фраз постоянно обновляется. Для того чтобы не тратить показы впустую на ненужные запросы, необходимо их выделить и перенести в минус-фразы.

Внимание! Если ключевые фразы не выбраны, то по умолчанию реклама будет показана по всем запросам по предмету. Для показа по конкретным запросам нужно выбрать одну или несколько ключевых фраз или воспользоваться функцией Ставка по фразе (если требуется показывать рекламу по одному конкретному запросу).

Вкладка Проверенные — это список избранных запросов, по которым будет производиться кампания. Добавить запросы в проверенные можно двумя способами:

1. Нажать Добавить фразы списком и ввести каждую фразу с новой строки (через Enter) вручную. Тогда рекламная кампания будет показываться только по фразам из этого списка.

2. Нажать Подобрать фразы, выбрать предложенные из списка и нажать Добавить в проверенные фразы.

Подбор проверенных фраз — это топ-100 популярных запросов по предмету. Инструмент предоставляет возможность добавить самые частые запросы по этому предмету.

После того, как были выбраны проверенные фразы, если пользователь хочет задействовать только слова из списка для участия в рекламной кампании, необходимо перевести переключатель в положение Вкл.

То есть при использовании проверенных фраз рекламная кампания будет показываться только по фразам из этого списка.

Вкладка Фразовое соответствие - рекламная кампания будет показана по всем запросам, содержащим эту фразу. Например, если введена фраза "кофта женская", то по всем запросам, содержащим эту фразу ("кофта женская теплая" и т. п.) будет показан рекламируемый товар. Для активации инструмента требуется перевести переключатель фразового соответствия в положение Вкл. Для сохранения фраз, внесенных в текстовое поле, нужно нажать кнопку Сохранить.

Минус-фразы - список запросов, в которых ваша рекламная кампания участвовать не будет. Вкладка Из поиска — список запросов, которые пользователь переместил из раздела Ключевые фразы из поиска.

Точное соответствие - дословные фразы, в которых ваша рекламная кампания участвовать не будет. Например, введена фраза "платье длинное" - по такому запросу показов не будет, но по запросу "летнее платье длинное" показы будут. В качестве разделителей запросов используйте перевод строки (Enter)

Фразовое соответствие - если введенная фраза встретилась в запросе, то в этом запросе ваша рекламная кампания участвовать не будет. Например, введена фраза "платье длинное", тогда по всем запросам, содержащим эту фразу, показов не будет, а именно, "платье длинное", "летнее платье длинное" и так далее. Но по запросу "летнее платье" показы будут. В качестве разделителей запросов используйте перевод строки (Enter)

Примечание: обновление актуальных ставок и список фраз из поиска происходит раз в 10 минут.

Автобиддер позволяет сделать так, чтобы ставка определялась по конкретной фразе, а реклама при этом показывалась по выбранным ключевым фразам. Для этого требуется отметить пункт Ставка по фразе.

После того как выбраны запросы, необходимо настроить условия участия в рекламной кампании: основное условие, дополнительное (если требуется), а также описать поведение Автобиддера, если условия невыполнимы.